Классического УТП уже недостаточно: преимущества быстро копируются, а привычные обещания теряются среди тысяч похожих предложений. Андрей Варзунов, преподаватель бизнес-школы ИМИСП, рассказывает, почему сегодня бренду важно быть не только отличимым, но и понятным — и как превратить позиционирование из формулировки в реальное поведение компании.
На ту же тему
Искусственный интеллект не заменил бизнес-образование. Он сделал его ещё важнее
ИИ способен ускорить анализ, подготовить варианты решений и взять на себя часть рутинных операций. Но определять реальную задачу, оценивать последствия…
MBA.su05 августа 2026
От метрики «внедрили ИИ» к бизнес-результату: как оценить эффективность переобучения сотрудников
Преподаватель бизнес-школы ИМИСП, HR-эксперт и основатель компании «Твой HR» Анастасия Арифуллина рассказала «Коммерсанту», почему переобучение сотрудников работе с ИИ нельзя…
КоммерсантЪ05 августа 2026